IT en design

Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig van vorm en brengt een duidelijke boodschap over.

Er zijn vijf principes die je kunt volgen om er zeker van te zijn dat een logo hieraan voldoet:

Een effectief logo is:

• simpel
• gedenkwaardig
• tijdloos
• veelzijdig
• geschikt

Simpel

Een simpel logo zorgt ervoor dat het makkelijk te herkennen is en staat het logo toe veelzijdig en gedenkwaardig te zijn. Goede logo’s representeren iets unieks zonder teveel poespas.

Tijdens mijn studie halverwege de jaren zeventig, kwam ik in aanraking met het K.I.S.S principe: Keep It Simple, Stupid. Dit vergt veel aandacht voor het ontwerpen. Simpele logo’s worden vaak makkelijk herkend, kunnen zeer goed worden onthouden en zijn het meest effectief in het overbrengen van de boodschap. Een geraffineerd en gedistilleerd ontwerp zal tevens de aandacht trekken op een bord langs de snelweg of op de zijkant van een vrachtwagen. Vergeet niet, de basis van het logo van ’s werelds grootste schoenfabrikant is een zeer eenvoudige grafische veeg.

Jeff Fisher

Gedenkwaardig

Bijna net zo belangrijk als simpel is dat een logo gedenkwaardig moet zijn. Een effectief logo ontwerp moet gedenkwaardig zijn en dit wordt bereikt door een logo ontwerp simpel en doeltreffend te maken.

Verrassend voor velen, het onderwerp van een logo is van relatief klein belang, en tevens speelt niet altijd geschiktheid van inhoud een belangrijke rol.

Dit betekent niet dat geschiktheid ongewenst is. Het geeft slechts aan dat een één op één relatie tussen een symbool en wat gesymboliseerd wordt heel vaak onmogelijk te bereiken is, en onder bepaalde omstandigheden verwerpelijk. Uiteindelijk is de enige opdracht bij het ontwerpen van een logo dat het onderscheidend, gedenkwaardig en simpel is.

Paul Rand

Tijdloos

Een effectief logo moet tijdloos zijn. Is het logo nog steeds effectief over 10, 20 of 50 jaar?

Laat trends over aan de mode industrie. Trends komen en gaan, en wanneer je praat over een nieuwe spijkerbroek of een nieuw kapsel, prima. Bij de identiteit van een merk gaat het om levensduur. Volg niet de meute, maar val op!

David Airey

Misschien wel het beste voorbeeld van een tijdloos logo is het logo van Coca-Cola. In onderstaande vergelijking met het Pepsi logo zie je hoe effectief het ontwerpen van een tijdloos logo is. Je ziet dat het logo van Coca-Cola sinds 1885 nauwelijks veranderd is. Dat is tijdloos ontwerpen!

Veelzijdig

Een effectief logo moet in staat zijn aan te sluiten bij diverse media en applicaties. Daarom moet een logo worden ontworpen in vector formaat om er zeker van te zijn dat het naar ieder formaat kan worden geschaald. Het logo moet zowel horizontaal als verticaal gebruikt kunnen worden.

Vraag jezelf ook af of het logo nog steeds effectief is als het:

• gedrukt wordt in 1 kleur
• gedrukt wordt in het formaat van een postzegel
• gedrukt wordt op een groot reclamebord
• als het omgekeerd gedrukt wordt (bijv. wit op zwart)

Een manier om een veelzijdig logo te ontwerpen is door te beginnen met ontwerpen in zwart / wit. Hierdoor ligt de focus op concept en vorm ipv kleurgebruik. Houd ook rekening met drukkosten. Des te meer kleuren je gebruikt des te hoger zullen de drukkosten worden.

Ik werk in eerste instantie graag met alleen zwart en wit om er zeker van te zijn dat het logo er goed uitziet in zijn simpelste vorm. Kleur is erg emotioneel en subjectief. Dit kan erg afleiden van het eigenlijke ontwerp en legt nadruk op de gebruikte kleuren ipv de elementen in het logo. Ik doe nooit kleursuggesties naar klanten voordat de klant akkoord is gegaan met een zwart / wit logo.

Patrick Winfield

Het is tevens aan te raden bekend te raken met het drukproces om problemen op dit gebied te voorkomen tijdens het verdere verloop. Leer de verschillen tussen het CMYK, Pantone en RGB kleurensysteem. Bij het ontwerpen van een logo wordt het gebruik van Pantone kleuren aangeraden.

Geschikt

De positionering van het logo moet geschikt zijn voor het beoogde doel. Ontwerp je een logo voor een kinderspeelgoedwinkel dan is het gepast om een ‘kinderlijk’ font en kleurenschema te gebruiken. Dit zal voor bijvoorbeeld een advocatenkantoor niet geschikt zijn.

Het is tevens belangrijk dat een logo niet per definitie de producten of diensten van een bedrijf hoeft uit te beelden. In het logo van een autobedrijf hoeft geen auto te zitten, voor een computerbedrijf geen computer, enz… Het Harley Davidson logo is geen motor, het Nokia logo geen mobiele telefoon. Bij een logo gaat het puur om herkenning.

Moet een logo zichzelf uitleggen? Alleen bij associatie met een product, een dienst of een bedrijf heeft een logo werkelijk een betekenis. Een logo ontleent zijn betekenis en nut aan de kwaliteit van hetgeen het symboliseert. Als een bedrijf succesvol is, is het logo dat ook. Het is onwaarschijnlijk om te denken dat een logo meteen zijn werk doet, voordat het publiek eraan gewend is.

Paul Rand

Wat is volgens jou een goed logo?

Laat het ons weten ...

---